CAJ | 학술논문

本研究以消费者产品涉入为着眼点，探索其对品牌转换的预测效应，并通过不同产品类别的比较来检验此影响作用是否存在边界。通过对409名大学生的问卷调查，采用结构方程组问比较等统计方法进行理论假设检验，结果显示，对于手机而言，消费者产品涉入对品牌转换存在显著的负向影响，而对于洗发水而言，这种影响作用并不显著。
본연구이소비자산품섭입위착안점，탐색기대품패전환적예측효응，병통과불동산품유별적비교래검험차영향작용시부존재변계。통과대409명대학생적문권조사，채용결구방정조문비교등통계방법진행이론가설검험，결과현시，대우수궤이언，소비자산품섭입대품패전환존재현저적부향영향，이대우세발수이언，저충영향작용병불현저。