新闻与传播研究
新聞與傳播研究
신문여전파연구
Journalism & Communication
2013年
7期
111~125
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广告诉求方式 儿童 广告态度 解释水平理论
廣告訴求方式 兒童 廣告態度 解釋水平理論
엄고소구방식 인동 엄고태도 해석수평이론
探讨在不同的解释水平条件下，儿童对不同广告诉求方式的广告的态度。研究包括四个2（心理距离）×2（广告诉求方式）混合实验设计，其中心理距离是被试间变量，广告诉求方式是被试内变量，广告态度是因变量。依据心理距离的四个维度（时间距离、空间距离、社会距离和概率性）划分为四个实验。研究发现：1．在远期心理距离情况下，儿童对广告产品的表征呈现出较多的抽象性思维联想；在近期心理距离情况下，儿童对广告产品的表征呈现出较多的具体性思维联想。2．儿童在较远的心理距离条件下，对理性广告的态度要显著高于对情感广告的态度；儿童在较近的心理距离条件下，对情感广告的态度显著高于对理性广告的态度。
探討在不同的解釋水平條件下，兒童對不同廣告訴求方式的廣告的態度。研究包括四箇2（心理距離）×2（廣告訴求方式）混閤實驗設計，其中心理距離是被試間變量，廣告訴求方式是被試內變量，廣告態度是因變量。依據心理距離的四箇維度（時間距離、空間距離、社會距離和概率性）劃分為四箇實驗。研究髮現：1．在遠期心理距離情況下，兒童對廣告產品的錶徵呈現齣較多的抽象性思維聯想；在近期心理距離情況下，兒童對廣告產品的錶徵呈現齣較多的具體性思維聯想。2．兒童在較遠的心理距離條件下，對理性廣告的態度要顯著高于對情感廣告的態度；兒童在較近的心理距離條件下，對情感廣告的態度顯著高于對理性廣告的態度。
탐토재불동적해석수평조건하，인동대불동엄고소구방식적엄고적태도。연구포괄사개2（심리거리）×2（엄고소구방식）혼합실험설계，기중심리거리시피시간변량，엄고소구방식시피시내변량，엄고태도시인변량。의거심리거리적사개유도（시간거리、공간거리、사회거리화개솔성）화분위사개실험。연구발현：1．재원기심리거리정황하，인동대엄고산품적표정정현출교다적추상성사유련상；재근기심리거리정황하，인동대엄고산품적표정정현출교다적구체성사유련상。2．인동재교원적심리거리조건하，대이성엄고적태도요현저고우대정감엄고적태도；인동재교근적심리거리조건하，대정감엄고적태도현저고우대이성엄고적태도。
