现代传播：中国传媒大学学报
現代傳播：中國傳媒大學學報
현대전파：중국전매대학학보
2013年
5期
126~130
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竞选广告 劝服 视觉
競選廣告 勸服 視覺
경선엄고 권복 시각
竞选广告是一种旨在改变选民态度,影响投票行为的政治传播手段。由于多年民主政治的传统,美国大选的竞选广告在数量与典型性上都颇有研究意义。本文以1952-2012年间历届大选出现的典型广告为案例,以相关劝服理论为基础,分析广告中视觉形象背后的劝服者的意图及其表达方式。主要包括塑造个性形象、建立视觉情绪关联、运用视觉形式风格等三方面内容。
競選廣告是一種旨在改變選民態度,影響投票行為的政治傳播手段。由于多年民主政治的傳統,美國大選的競選廣告在數量與典型性上都頗有研究意義。本文以1952-2012年間歷屆大選齣現的典型廣告為案例,以相關勸服理論為基礎,分析廣告中視覺形象揹後的勸服者的意圖及其錶達方式。主要包括塑造箇性形象、建立視覺情緒關聯、運用視覺形式風格等三方麵內容。
경선엄고시일충지재개변선민태도,영향투표행위적정치전파수단。유우다년민주정치적전통,미국대선적경선엄고재수량여전형성상도파유연구의의。본문이1952-2012년간력계대선출현적전형엄고위안례,이상관권복이론위기출,분석엄고중시각형상배후적권복자적의도급기표체방식。주요포괄소조개성형상、건립시각정서관련、운용시각형식풍격등삼방면내용。
