CAJ | 학술논문

消费者形成良性的品牌符号心理联想，是企业品牌资产形成的重要表现。但由于缺乏品牌符号联想形成的理论框架，企业在生成预期的品牌资产上面临困难。将知识激活扩散模型应用到品牌符号联想的形成机制上，提出品牌符号联想形成的三个环节：联想节点的选择环节；节点连线的建立环节；节点间的联结反馈与调节环节。品牌符号绝对不是轻易可以构建的，它的形成是一个渐进的、积累的、网络化的过程。它的形成必须包括品牌所有者、消费者、媒体传播者等多方参与。品牌所有者在把握品牌符号联想知识形成三阶段过程中．应该采取相应的对策。
소비자형성량성적품패부호심리련상，시기업품패자산형성적중요표현。단유우결핍품패부호련상형성적이론광가，기업재생성예기적품패자산상면림곤난。장지식격활확산모형응용도품패부호련상적형성궤제상，제출품패부호련상형성적삼개배절：련상절점적선택배절；절점련선적건립배절；절점간적련결반궤여조절배절。품패부호절대불시경역가이구건적，타적형성시일개점진적、적루적、망락화적과정。타적형성필수포괄품패소유자、소비자、매체전파자등다방삼여。품패소유자재파악품패부호련상지식형성삼계단과정중．응해채취상응적대책。