CAJ | 학술논문

为了更好地发挥广告的作用，很多广告语中都表现出了较强的模糊性。模糊性作为语言的基本特征之一，在日常生活的各个领域都得到了广泛的应用。我们从语言学的视角对广告语言的模糊性进行分析，得出模糊性限制语的概念。从广告语用功能进行研究，将模糊限制语分为两种类型，即对话语本身做出模糊限制和通过对说话者本人做出模糊限制（Shields）。从模糊限制语的内涵与分类、广告语言模糊性的依据与使用、语言的模糊性特征以及广告语的语义模糊、句法模糊、修辞模糊等特征分析，从利弊两方面为广告模糊限制语的使用提供了理论参考，并通过广告设计的针对性和有效性，为商品的宣传效果提供更为有力的支持。
위료경호지발휘엄고적작용，흔다엄고어중도표현출료교강적모호성。모호성작위어언적기본특정지일，재일상생활적각개영역도득도료엄범적응용。아문종어언학적시각대엄고어언적모호성진행분석，득출모호성한제어적개념。종엄고어용공능진행연구，장모호한제어분위량충류형，즉대화어본신주출모호한제화통과대설화자본인주출모호한제（Shields）。종모호한제어적내함여분류、엄고어언모호성적의거여사용、어언적모호성특정이급엄고어적어의모호、구법모호、수사모호등특정분석，종리폐량방면위엄고모호한제어적사용제공료이론삼고，병통과엄고설계적침대성화유효성，위상품적선전효과제공경위유력적지지。