财经科学
財經科學
재경과학
Finance and Economics
2013年
10期
71~78
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品牌价值观 品牌价值观吸引力 匹配 内部品牌强度 外部品牌强度
品牌價值觀 品牌價值觀吸引力 匹配 內部品牌彊度 外部品牌彊度
품패개치관 품패개치관흡인력 필배 내부품패강도 외부품패강도
Corporate Brand Values; Corporate Brand Values Attractiveness; Alignment; Internal Brand Strength; External Brand Strength
品牌价值观一致性及其对公司品牌持续发展影响的重要性问题引起学者重视。“品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配”适宜作为品牌价值观一致性的衡量新指标。本文以来自中国8家上市银行公司的数据对相关假设进行实证检验，结果发现。“品牌价值观在企业内外部的吸引力匹配”对内部品牌强度和外部品牌强度均有高度的解释力，有助于同时提升员工品牌角色内行为、品牌角色外行为及顾客品牌满意度。研究结果有助于克服现有品牌价值观一致性衡量的缺陷，并为企业进行科学的公司品牌价值观体系构建与管理提供实践指导。
品牌價值觀一緻性及其對公司品牌持續髮展影響的重要性問題引起學者重視。“品牌價值觀在企業內外部的吸引力匹配”適宜作為品牌價值觀一緻性的衡量新指標。本文以來自中國8傢上市銀行公司的數據對相關假設進行實證檢驗，結果髮現。“品牌價值觀在企業內外部的吸引力匹配”對內部品牌彊度和外部品牌彊度均有高度的解釋力，有助于同時提升員工品牌角色內行為、品牌角色外行為及顧客品牌滿意度。研究結果有助于剋服現有品牌價值觀一緻性衡量的缺陷，併為企業進行科學的公司品牌價值觀體繫構建與管理提供實踐指導。
품패개치관일치성급기대공사품패지속발전영향적중요성문제인기학자중시。“품패개치관재기업내외부적흡인력필배”괄의작위품패개치관일치성적형량신지표。본문이래자중국8가상시은행공사적수거대상관가설진행실증검험，결과발현。“품패개치관재기업내외부적흡인력필배”대내부품패강도화외부품패강도균유고도적해석력，유조우동시제승원공품패각색내행위、품패각색외행위급고객품패만의도。연구결과유조우극복현유품패개치관일치성형량적결함，병위기업진행과학적공사품패개치관체계구건여관리제공실천지도。
The consistent alignment of corporate brand values internally and externally and its significance in corporate branding has attracted the attention of domestic and foreign scholars. Based on literature study, this article puts forwards corporate brand values attractiveness as a new measuring index of the degree of the alignment of corporate brand values internally and externally and analyzes how it explains internal brand strength and external brand strength. Meanwhile, using the empirical research data from Chinese bank indus- try, the article finally verifies the effects of the index on internal brand strength and external brand strength. This study provides a theoretical basis and empirical support for a corporate not only to decide its corporate brand values but also to guide its corporate culture building.
