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2013年
8期
156~160
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企业慈善责任 行为差异 消费者购买意愿
企業慈善責任 行為差異 消費者購買意願
기업자선책임 행위차이 소비자구매의원
文章从行为方式、行为背景和宣传策略三个视角探讨了企业慈善责任策略对消费者购买意愿的影响。结果显示，活动类型和资源不同的企业慈善责任行为对消费者购买意愿的影响不同；特殊事件背景下的企业慈善责任行为对消费者购买意愿的影响与一般环境下的影响有较大差别：企业是否对慈善责任行为进行宣传以及如何宣传都会对消费者购买意愿产生不同影响。
文章從行為方式、行為揹景和宣傳策略三箇視角探討瞭企業慈善責任策略對消費者購買意願的影響。結果顯示，活動類型和資源不同的企業慈善責任行為對消費者購買意願的影響不同；特殊事件揹景下的企業慈善責任行為對消費者購買意願的影響與一般環境下的影響有較大差彆：企業是否對慈善責任行為進行宣傳以及如何宣傳都會對消費者購買意願產生不同影響。
문장종행위방식、행위배경화선전책략삼개시각탐토료기업자선책임책략대소비자구매의원적영향。결과현시，활동류형화자원불동적기업자선책임행위대소비자구매의원적영향불동；특수사건배경하적기업자선책임행위대소비자구매의원적영향여일반배경하적영향유교대차별：기업시부대자선책임행위진행선전이급여하선전도회대소비자구매의원산생불동영향。
