上海体育学院学报
上海體育學院學報
상해체육학원학보
Journal of Shanghai Physical Education Institute
2013年
5期
31~36
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媒介融合 体育传播模式变革 2012年伦敦奥运会 传播内容 传播渠道 传播效果
媒介融閤 體育傳播模式變革 2012年倫敦奧運會 傳播內容 傳播渠道 傳播效果
매개융합 체육전파모식변혁 2012년륜돈오운회 전파내용 전파거도 전파효과
media mergence; the evolution of sportscommunication mode; the 2012 London Olympics; communicationcontent; communication channel; communication effect
提出促使媒介融合的4个动因，即技术融合、经济融合、政治融合、社会与文化融合。体育媒介的融合还存在特殊诱因，即体育交往需要、满足受众多元化需求和体育传播媒介自身发展需要等。以2012年伦敦奥运会为切入点，从过程和结构2个视角解读媒介融合背景下体育传播模式的发展与变化：体育传播者职能的重新定位，体育传播内容生产方式的变革，体育传播渠道（媒介）的创新，体育受众需求的变化以及新环境下对体育传播效果的审视。
提齣促使媒介融閤的4箇動因，即技術融閤、經濟融閤、政治融閤、社會與文化融閤。體育媒介的融閤還存在特殊誘因，即體育交往需要、滿足受衆多元化需求和體育傳播媒介自身髮展需要等。以2012年倫敦奧運會為切入點，從過程和結構2箇視角解讀媒介融閤揹景下體育傳播模式的髮展與變化：體育傳播者職能的重新定位，體育傳播內容生產方式的變革，體育傳播渠道（媒介）的創新，體育受衆需求的變化以及新環境下對體育傳播效果的審視。
제출촉사매개융합적4개동인，즉기술융합、경제융합、정치융합、사회여문화융합。체육매개적융합환존재특수유인，즉체육교왕수요、만족수음다원화수구화체육전파매개자신발전수요등。이2012년륜돈오운회위절입점，종과정화결구2개시각해독매개융합배경하체육전파모식적발전여변화：체육전파자직능적중신정위，체육전파내용생산방식적변혁，체육전파거도（매개）적창신，체육수음수구적변화이급신배경하대체육전파효과적심시。
The study, based on the 4 driving forces of media mergence, i. e. technical, economical, political, social and cultural causes, probed into the special incentives for sports media mergence. They are the needs of sports communication, the audience＇ s diversified demands and the self-development of sports media industry, etc. The study took 2012 London Olympic Game as the example to analyze the development and change of sports communication mode from the perspective of process and structure. The relocating of sports disseminators, the reform of sports communication production mode, the creation of sports communication channel, the change of audience＇ s demands and the communication effect in the new environment, etc. were discussed as well in this study.
