国际新闻界
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Journal of International Communication
2013年
9期
41~53
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伟哥 万艾可 创新扩散 医药新闻 健康传播
偉哥 萬艾可 創新擴散 醫藥新聞 健康傳播
위가 만애가 창신확산 의약신문 건강전파
Viagra, innovation diffusion, pharmacy news, health communication
伟哥，作为一项新药，在中国创新扩散已超过十年。一个创新的医药产品进行跨文化扩散，中国媒体是如何对待的呢？本文站在创新扩散论和健康传播理论视角，用内容分析法对十四年来报纸媒体对“伟哥”的报道进行了定量研究。研究发现，伟哥在中国十四年的发展，经历了一个完整的创新扩散过程。然而，专利纠纷、社会规范等社会体系成为跨文化创新扩散的障碍。另外一方面，作为医药新闻传播，报纸媒体报道体现了专业、权威，但准确性有待提高。
偉哥，作為一項新藥，在中國創新擴散已超過十年。一箇創新的醫藥產品進行跨文化擴散，中國媒體是如何對待的呢？本文站在創新擴散論和健康傳播理論視角，用內容分析法對十四年來報紙媒體對“偉哥”的報道進行瞭定量研究。研究髮現，偉哥在中國十四年的髮展，經歷瞭一箇完整的創新擴散過程。然而，專利糾紛、社會規範等社會體繫成為跨文化創新擴散的障礙。另外一方麵，作為醫藥新聞傳播，報紙媒體報道體現瞭專業、權威，但準確性有待提高。
위가，작위일항신약，재중국창신확산이초과십년。일개창신적의약산품진행과문화확산，중국매체시여하대대적니？본문참재창신확산론화건강전파이론시각，용내용분석법대십사년래보지매체대“위가”적보도진행료정량연구。연구발현，위가재중국십사년적발전，경력료일개완정적창신확산과정。연이，전리규분、사회규범등사회체계성위과문화창신확산적장애。령외일방면，작위의약신문전파，보지매체보도체현료전업、권위，단준학성유대제고。
The author conducts quantitative study by content analysis on how the Viagra as a new drug was reported in Chinese media in the past 14 years with a perspective of health communication theory. The paper puts that the spread of Viagra in China represents the completed process of innovation diffusion.
