CAJ | 학술논문

本文以1998—2011年中国沪深A股农业上市公司为样本，考察非预期增长的市场营销开支对公司价值的影响。实证结果表明非预期增长的市场营销支出会增加农业上市公司的内在价值，在控制公司特征的情况下，非预期增长的市场营销开支显著改善了公司未来运营绩效。实证结果同时表明非预期增长的市场营销开支会增加农业上市公司的市场价值，在控制风险因素的情况下，非预期增长的市场营销开支会提升公司的股票收益率。
본문이1998—2011년중국호심A고농업상시공사위양본，고찰비예기증장적시장영소개지대공사개치적영향。실증결과표명비예기증장적시장영소지출회증가농업상시공사적내재개치，재공제공사특정적정황하，비예기증장적시장영소개지현저개선료공사미래운영적효。실증결과동시표명비예기증장적시장영소개지회증가농업상시공사적시장개치，재공제풍험인소적정황하，비예기증장적시장영소개지회제승공사적고표수익솔。