出版科学
齣版科學
출판과학
2013年
6期
62~65
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报刊媒体数字化转型移动媒体运营策略
報刊媒體數字化轉型移動媒體運營策略
보간매체수자화전형이동매체운영책략
传统报刊媒体的数字化转型存在两种模式:舍弃纸媒完全转型的国外模式和向全媒体发展的国内模式。本文以全媒体发展模式的现代传播集团为例,剖析其移动媒体业务快速发展的内因,最后对报刊媒体发展移动业务的运营策略提出建议。强调报刊媒体与技术公司和渠道运营商合作的重要性,同时报刊媒体发展移动业务要从内容“二次售卖”的浅层运营模式,向具备移动性、开放性和社交性的创新商业运营模式转变,并具体提出移动业务发展的“CSD模式”。
傳統報刊媒體的數字化轉型存在兩種模式:捨棄紙媒完全轉型的國外模式和嚮全媒體髮展的國內模式。本文以全媒體髮展模式的現代傳播集糰為例,剖析其移動媒體業務快速髮展的內因,最後對報刊媒體髮展移動業務的運營策略提齣建議。彊調報刊媒體與技術公司和渠道運營商閤作的重要性,同時報刊媒體髮展移動業務要從內容“二次售賣”的淺層運營模式,嚮具備移動性、開放性和社交性的創新商業運營模式轉變,併具體提齣移動業務髮展的“CSD模式”。
전통보간매체적수자화전형존재량충모식:사기지매완전전형적국외모식화향전매체발전적국내모식。본문이전매체발전모식적현대전파집단위례,부석기이동매체업무쾌속발전적내인,최후대보간매체발전이동업무적운영책략제출건의。강조보간매체여기술공사화거도운영상합작적중요성,동시보간매체발전이동업무요종내용“이차수매”적천층운영모식,향구비이동성、개방성화사교성적창신상업운영모식전변,병구체제출이동업무발전적“CSD모식”。