CAJ | 학술논문

包装是品牌文化重要的载体之一，通过对中西方品牌丝巾包装进行比较研究可以发现：国外品牌丝巾倾向于用留自来凸显商标，以提纯的方式彰显色彩与品牌文化的联系，采用经典造型，以注重实用价值的方式让消费者认知品牌的内涵；国内品牌丝巾喜欢用丰富的图形和色彩来吸引目标受众，设计元素张扬杂乱，没有明晰的规划与定位，品牌形象模糊不清，消费者无法通过包装体会到品牌的内涵。对此，我国品牌丝巾包装设计者需要吸取西方的经验和长处，经过长期的学习和发展，真正形成品牌塑造的观念。
포장시품패문화중요적재체지일，통과대중서방품패사건포장진행비교연구가이발현：국외품패사건경향우용류자래철현상표，이제순적방식창현색채여품패문화적련계，채용경전조형，이주중실용개치적방식양소비자인지품패적내함；국내품패사건희환용봉부적도형화색채래흡인목표수음，설계원소장양잡란，몰유명석적규화여정위，품패형상모호불청，소비자무법통과포장체회도품패적내함。대차，아국품패사건포장설계자수요흡취서방적경험화장처，경과장기적학습화발전，진정형성품패소조적관념。