外国经济与管理
外國經濟與管理
외국경제여관리
Foreign Economies & Management
2014年
2期
35~45
,共null页
个体自主性 广告伦理 广告伦理识别
箇體自主性 廣告倫理 廣告倫理識彆
개체자주성 엄고윤리 엄고윤리식별
在市场营销领域，个体自主性是指个体能够在理性的基础上，根据自己的信仰、价值观与偏好进行选择。消费者的个体自主性是影响广告伦理属性的因素之一。本文回顾了与消费者个体自主性相关的广告伦理识别模型，包括广告诉求模型、广告执行模型以及社会责任模型，并依次对这些模型进行了评价，最后指出了这些模型的整体不足，以及未来的研究方向。
在市場營銷領域，箇體自主性是指箇體能夠在理性的基礎上，根據自己的信仰、價值觀與偏好進行選擇。消費者的箇體自主性是影響廣告倫理屬性的因素之一。本文迴顧瞭與消費者箇體自主性相關的廣告倫理識彆模型，包括廣告訴求模型、廣告執行模型以及社會責任模型，併依次對這些模型進行瞭評價，最後指齣瞭這些模型的整體不足，以及未來的研究方嚮。
재시장영소영역，개체자주성시지개체능구재이성적기출상，근거자기적신앙、개치관여편호진행선택。소비자적개체자주성시영향엄고윤리속성적인소지일。본문회고료여소비자개체자주성상관적엄고윤리식별모형，포괄엄고소구모형、엄고집행모형이급사회책임모형，병의차대저사모형진행료평개，최후지출료저사모형적정체불족，이급미래적연구방향。
