CAJ | 학술논문

随着竞争的日益激烈，越来越多的企业考虑到长期战略发展，开始实施品牌重塑战略。近十年来国外一些学者开始了对品牌重塑的研究，取得了一定的研究成果。而我国针对品牌重塑的研究远远滞后于发达国家，甚至是很多发展中国家，相关研究成果极少。本文从品牌重塑的含义、驱动因素、研究模型、利益相关者等方面对国外的现有研究进行了综述，这对于促进国内的相关理论研究以及商业实践都具有参考价值。
수착경쟁적일익격렬，월래월다적기업고필도장기전략발전，개시실시품패중소전략。근십년래국외일사학자개시료대품패중소적연구，취득료일정적연구성과。이아국침대품패중소적연구원원체후우발체국가，심지시흔다발전중국가，상관연구성과겁소。본문종품패중소적함의、구동인소、연구모형、이익상관자등방면대국외적현유연구진행료종술，저대우촉진국내적상관이론연구이급상업실천도구유삼고개치。