CAJ | 학술논문

理解可追溯水果消费者购买行为，对于增加可追溯水果的交易，提高可追溯水果的流通效率。保障水果质量安全可追溯体系的有效实施具有重要意义。本文基于心理反应综合视角．从消费者特征、消费者认知、消费者情感和消费者意志四个维度。构建了可追溯水果消费者购买行为理论模型。通过对广州市消费者进行实地调查，采集了320个有效样本，对可追溯水果消费者购买行为进行了描述性统计分析，采用二元Logistic回归模型分析了影响可追溯水果消费者购买行为的主要因素。实证结果表明，年龄、文化程度、家庭月收入和家庭结构是显著影响购买行为的消费者特征因素，信息丰富性和信息权威性是显著影响购买行为的消费者认知因素，体验和偏好是显著影响购买行为的消费者情感因素。购买意愿和推荐意愿是显著影响购买行为的消费者意志因素。
리해가추소수과소비자구매행위，대우증가가추소수과적교역，제고가추소수과적류통효솔。보장수과질량안전가추소체계적유효실시구유중요의의。본문기우심리반응종합시각．종소비자특정、소비자인지、소비자정감화소비자의지사개유도。구건료가추소수과소비자구매행위이론모형。통과대엄주시소비자진행실지조사，채집료320개유효양본，대가추소수과소비자구매행위진행료묘술성통계분석，채용이원Logistic회귀모형분석료영향가추소수과소비자구매행위적주요인소。실증결과표명，년령、문화정도、가정월수입화가정결구시현저영향구매행위적소비자특정인소，신식봉부성화신식권위성시현저영향구매행위적소비자인지인소，체험화편호시현저영향구매행위적소비자정감인소。구매의원화추천의원시현저영향구매행위적소비자의지인소。