CAJ | 학술논문

自主品牌的建立应该采取什么战略，这是营销理论发展中的重要问题。以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角，建立“顾客-产品-品牌化驱动器”的市场决定机制概念模型进行分析。研究发现，自主品牌的建立存在丰富的原创市场机会、多层次来源的战略资产和非内部能力支持的特定品牌化驱动器选择范围。这表明它在适应品牌化市场决定机制上具有独特的要素及其关系，因而存在不同于“竞争-差异化”这一发展于成熟市场的战略模式的可能性。文章提出以“期望-原型化”作为自主品牌建立战略的假想，并从市场假定、认知原理、战略参照和战略方式等方面定义和阐述了该战略的理论框架。
자주품패적건립응해채취십요전략，저시영소이론발전중적중요문제。이중국시장위현실기출、이자주품패위관찰시각，건립“고객-산품-품패화구동기”적시장결정궤제개념모형진행분석。연구발현，자주품패적건립존재봉부적원창시장궤회、다층차래원적전략자산화비내부능력지지적특정품패화구동기선택범위。저표명타재괄응품패화시장결정궤제상구유독특적요소급기관계，인이존재불동우“경쟁-차이화”저일발전우성숙시장적전략모식적가능성。문장제출이“기망-원형화”작위자주품패건립전략적가상，병종시장가정、인지원리、전략삼조화전략방식등방면정의화천술료해전략적이론광가。