CAJ | 학술논문

股民的动机与股票投资决策行为之间的影响关系尚不明确。基于此．本文通过问卷调查进行实证研究发现，股民存在三种基本动机：内在动机、外在动机和无动机。其中内在动机还可分为求知的动机、取得成就的动机和体验刺激的动机；外在动机还可分为外在调节动机和内射调节动机。从总体上看，股民的股票投资动机与股票投资决策行为之间存在正向影响关系。但是，分维度来看，不同的动机类型对不同的股票投资决策行为产生不同的影响。本研究有助于股票经营和销售机构加深对股民心理和行为的认识，并采取适当的营销策略影响特定动机类型股民的行为。
고민적동궤여고표투자결책행위지간적영향관계상불명학。기우차．본문통과문권조사진행실증연구발현，고민존재삼충기본동궤：내재동궤、외재동궤화무동궤。기중내재동궤환가분위구지적동궤、취득성취적동궤화체험자격적동궤；외재동궤환가분위외재조절동궤화내사조절동궤。종총체상간，고민적고표투자동궤여고표투자결책행위지간존재정향영향관계。단시，분유도래간，불동적동궤류형대불동적고표투자결책행위산생불동적영향。본연구유조우고표경영화소수궤구가심대고민심리화행위적인식，병채취괄당적영소책략영향특정동궤류형고민적행위。