CAJ | 학술논문

从微观层面切入，本文运用Logit离散选择模型研究消费者人口特征对本土银行卡品牌采纳行为的影响方式与影响强度。结果发现，消费者的银行卡品牌采纳行为因其人口特征异质性而表现出“崇洋媚外”与“敝帚自珍”两种倾向。其中，消费者工资收入的提高会降低其采纳本土银行卡品牌的倾向，女性消费者采纳本土银行卡品牌的倾向要比男性低，教育水平和经济区位的改善则会增强消费者采纳本土银行卡品牌的倾向。就相关因素的均值强度而言，性别因素居首，区位因素次之，教育水平和收入水平的影响则相对乏力。
종미관층면절입，본문운용Logit리산선택모형연구소비자인구특정대본토은행잡품패채납행위적영향방식여영향강도。결과발현，소비자적은행잡품패채납행위인기인구특정이질성이표현출“숭양미외”여“폐추자진”량충경향。기중，소비자공자수입적제고회강저기채납본토은행잡품패적경향，녀성소비자채납본토은행잡품패적경향요비남성저，교육수평화경제구위적개선칙회증강소비자채납본토은행잡품패적경향。취상관인소적균치강도이언，성별인소거수，구위인소차지，교육수평화수입수평적영향칙상대핍력。