CAJ | 학술논문

深入挖掘互惠因素对体育消费的激励机理是理论界和实务界关注的重点问题。文章基于互惠理论和承诺信任理论，提出了以承诺和信任为中介的体育消费互惠激励模型，并构建嵌套的结构方程模型，运用调查问卷数据对互惠与体育消费参与意向的关系进行实证分析。研究结果表明，互惠与体育消费参与存在正相关关系，互惠会带来个人的体育消费行动意向；承诺作为互惠对体育消费参与意向的中介变量，对体育消费参与意向有显著的正向影响，承诺的三个维度中情感承诺扮演着最为重要的角色；信任对体育消费参与意向同样具有显著的正向影响。
심입알굴호혜인소대체육소비적격려궤리시이론계화실무계관주적중점문제。문장기우호혜이론화승낙신임이론，제출료이승낙화신임위중개적체육소비호혜격려모형，병구건감투적결구방정모형，운용조사문권수거대호혜여체육소비삼여의향적관계진행실증분석。연구결과표명，호혜여체육소비삼여존재정상관관계，호혜회대래개인적체육소비행동의향；승낙작위호혜대체육소비삼여의향적중개변량，대체육소비삼여의향유현저적정향영향，승낙적삼개유도중정감승낙분연착최위중요적각색；신임대체육소비삼여의향동양구유현저적정향영향。