管理学报
管理學報
관이학보
Chinese JOurnal of Management
2014年
5期
720~732
,共null页
品牌知识 品牌资产 品牌原型 品牌效应 品牌态度
品牌知識 品牌資產 品牌原型 品牌效應 品牌態度
품패지식 품패자산 품패원형 품패효응 품패태도
brand knowledge; brand equity; brand prototype; brand effect; brand attitude
以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现，品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和基于社会的品牌知识等13个维度构成的复合体系，在结构上具有品牌水平、属性水平的层次结构，品牌原型在知识组织中具有关键作用。研究结果为企业在营销日趋复杂化情形下开展品牌知识管理以提高营销产出提供了指引。
以真實消費者為樣本對整體視角的品牌知識模型進行瞭檢驗。研究髮現，品牌知識在內容上具有由品牌原型、基于產品、基于溝通體驗和基于社會的品牌知識等13箇維度構成的複閤體繫，在結構上具有品牌水平、屬性水平的層次結構，品牌原型在知識組織中具有關鍵作用。研究結果為企業在營銷日趨複雜化情形下開展品牌知識管理以提高營銷產齣提供瞭指引。
이진실소비자위양본대정체시각적품패지식모형진행료검험。연구발현，품패지식재내용상구유유품패원형、기우산품、기우구통체험화기우사회적품패지식등13개유도구성적복합체계，재결구상구유품패수평、속성수평적층차결구，품패원형재지식조직중구유관건작용。연구결과위기업재영소일추복잡화정형하개전품패지식관리이제고영소산출제공료지인。
This article examines the holistic brand knowledge model with the real consumer sam- ple. The content of brand knowledge is a composite system classified into thirteen dimensions under typology of brand prototype, product-based knowledge, communication and experience-based knowl- edge, and society-based knowledge. Its structure is organized at levels of brand and attribute, in which brand prototype has main effects. The result provides implications to how companies conduct brand knowledge management to enhance marketing productivity in the case of marketing gets increas- ingly complicated.
