河北师范大学学报：哲学社会科学版
河北師範大學學報：哲學社會科學版
하북사범대학학보：철학사회과학판
Journal of Hebei Normal University(Philosophy and Social Science)
2014年
2期
130~134
,共null页
广告视听语言 营销传播 后现代
廣告視聽語言 營銷傳播 後現代
엄고시은어언 영소전파 후현대
audiovisual language of ads; marketing communication; postmodernism
自上世纪50年代影视广告诞生以来，20世纪下半叶可谓蒙太奇广告的鼎盛期，而本世纪初以来长镜头广告大有崛起之势，广告视听语言的转向从80年代初MTV式碎片影像风格的萌芽到如今体验式新媒体广告大规模应用，标志着营销传播形态由理性化的认知模式向感性化的体验模式转变，展现了后现代哲学的“主体性”变迁及其文化趋势。
自上世紀50年代影視廣告誕生以來，20世紀下半葉可謂矇太奇廣告的鼎盛期，而本世紀初以來長鏡頭廣告大有崛起之勢，廣告視聽語言的轉嚮從80年代初MTV式碎片影像風格的萌芽到如今體驗式新媒體廣告大規模應用，標誌著營銷傳播形態由理性化的認知模式嚮感性化的體驗模式轉變，展現瞭後現代哲學的“主體性”變遷及其文化趨勢。
자상세기50년대영시엄고탄생이래，20세기하반협가위몽태기엄고적정성기，이본세기초이래장경두엄고대유굴기지세，엄고시은어언적전향종80년대초MTV식쇄편영상풍격적맹아도여금체험식신매체엄고대규모응용，표지착영소전파형태유이성화적인지모식향감성화적체험모식전변，전현료후현대철학적“주체성”변천급기문화추세。
The latter half of the 20th century is a prime time of montage advertising with the birth of television advertising in 1950s, while long shot ads get a big rise since the beginning of this century. Use of audiovisual language from MTV style in the early 1980s to the current large-scale experiential media ad- vertising marks the change of marketing morphology, from rational cognition to emotional experiential mode, and demonstrates changes of subjectivity in postmodern philosophy and its culture trends.
