新闻与传播研究
新聞與傳播研究
신문여전파연구
Journalism & Communication
2014年
4期
26~41
,共null页
媒介消费 影响因素 作用机制模型
媒介消費 影響因素 作用機製模型
매개소비 영향인소 작용궤제모형
关注媒介消费的动力、寻找其内在核心,代表着媒介消费研究从现象描述走向本质挖掘,不仅是新传播环境下传播理论和范式发展的需要,更是当前传播态势下媒介运营的关键所在。本文探讨了影响媒介消费的因素及其作用机制,涉及从媒介接触、媒介使用到媒介评价的全过程。同时基于探索式混合研究策略及定性定量相结合的研究方法,构建了影响因素作用机制模型及路径模型,并针对不同媒介类型和不同消费群体做了具体分析。研究发现,媒介消费的不同维度均受诸多因素影响,其作用方式和强度也存在较大差异,报纸、电视、网络分别受到不同核心因素的驱动,同时,媒介消费影响因素作用机制的受众群体差异效用显著。
關註媒介消費的動力、尋找其內在覈心,代錶著媒介消費研究從現象描述走嚮本質挖掘,不僅是新傳播環境下傳播理論和範式髮展的需要,更是噹前傳播態勢下媒介運營的關鍵所在。本文探討瞭影響媒介消費的因素及其作用機製,涉及從媒介接觸、媒介使用到媒介評價的全過程。同時基于探索式混閤研究策略及定性定量相結閤的研究方法,構建瞭影響因素作用機製模型及路徑模型,併針對不同媒介類型和不同消費群體做瞭具體分析。研究髮現,媒介消費的不同維度均受諸多因素影響,其作用方式和彊度也存在較大差異,報紙、電視、網絡分彆受到不同覈心因素的驅動,同時,媒介消費影響因素作用機製的受衆群體差異效用顯著。
관주매개소비적동력、심조기내재핵심,대표착매개소비연구종현상묘술주향본질알굴,불부시신전파배경하전파이론화범식발전적수요,경시당전전파태세하매개운영적관건소재。본문탐토료영향매개소비적인소급기작용궤제,섭급종매개접촉、매개사용도매개평개적전과정。동시기우탐색식혼합연구책략급정성정량상결합적연구방법,구건료영향인소작용궤제모형급로경모형,병침대불동매개류형화불동소비군체주료구체분석。연구발현,매개소비적불동유도균수제다인소영향,기작용방식화강도야존재교대차이,보지、전시、망락분별수도불동핵심인소적구동,동시,매개소비영향인소작용궤제적수음군체차이효용현저。