CAJ | 학술논문

当代社会，营销实践活动能兼顾消费者、社会和自然环境三者利益的企业能够在竞争中胜出，并实现可持续经营和发展。文章在对营销生态化概念进行界定的基础上，分析了企业营销生态化产生的背景，总结归纳出企业营销生态化的实现路径：主体路径、营销组合路径、机制路径。得出接近自然这种复杂生态系统的企业必将在竞争中胜出，企业营销生态化路径具有可操作性和仿效性的结论。
당대사회，영소실천활동능겸고소비자、사회화자연배경삼자이익적기업능구재경쟁중성출，병실현가지속경영화발전。문장재대영소생태화개념진행계정적기출상，분석료기업영소생태화산생적배경，총결귀납출기업영소생태화적실현로경：주체로경、영소조합로경、궤제로경。득출접근자연저충복잡생태계통적기업필장재경쟁중성출，기업영소생태화로경구유가조작성화방효성적결론。