CAJ | 학술논문

品牌社会资产是基于消费者的概念，品牌价值是基于企业的概念，且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形，其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。ISO10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准，在此基础上，我国建立了基于“财务一质量一市场”三因素的品牌评价国家标准体系，然而，现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多，究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时，也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化，从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。
품패사회자산시기우소비자적개념，품패개치시기우기업적개념，차품패개치시대품패자산적화폐화형량。주류품패개치평고방법주요시대자산평고중수익법적변형，기대표성방법유Interbrand평고법、BrandZ평고법등。ISO10668적발포위품패개치평고활동제공료국제표준，재차기출상，아국건립료기우“재무일질량일시장”삼인소적품패평개국가표준체계，연이，현실정황원비저량개표준체계소고필적방면복잡득다，구기원인시품패연신、품패조합、품패국제화등활동재봉부기업품패경영활동적동시，야사득품패개치적래원화결구추우복잡화，종이급품패개치평고적지표완비성화결과가신성제출료도전。