中国地质大学学报：社会科学版
中國地質大學學報：社會科學版
중국지질대학학보：사회과학판
Journal of China University of Geosciences(Social Sciences Edition)
2014年
3期
122~128
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整合营销传播 本土广告公司 互通国际传播集团 战略转型
整閤營銷傳播 本土廣告公司 互通國際傳播集糰 戰略轉型
정합영소전파 본토엄고공사 호통국제전파집단 전략전형
整合营销传播引发了全球广告产业革命，给中国广告产业带来机遇和挑战。互通国际传播集团是较早实现战略转型的本土知名广告企业之一。本文以该公司为个案，研究认为，本土广告公司进行战略转型的三大目标是集团化、专业化和品牌化；本土广告公司战略转型的路径重在充分培育优势资源，实施顺势转型。
整閤營銷傳播引髮瞭全毬廣告產業革命，給中國廣告產業帶來機遇和挑戰。互通國際傳播集糰是較早實現戰略轉型的本土知名廣告企業之一。本文以該公司為箇案，研究認為，本土廣告公司進行戰略轉型的三大目標是集糰化、專業化和品牌化；本土廣告公司戰略轉型的路徑重在充分培育優勢資源，實施順勢轉型。
정합영소전파인발료전구엄고산업혁명，급중국엄고산업대래궤우화도전。호통국제전파집단시교조실현전략전형적본토지명엄고기업지일。본문이해공사위개안，연구인위，본토엄고공사진행전략전형적삼대목표시집단화、전업화화품패화；본토엄고공사전략전형적로경중재충분배육우세자원，실시순세전형。
