农林经济管理学报
農林經濟管理學報
농림경제관이학보
Journal of Jianxi Agricultural University ：Social Sciences Edition
2014年
2期
186~191
,共null页
网络口碑 农产品网络销售 分位数回归 elastic model of electronic word-of-mouth （ EK）
網絡口碑 農產品網絡銷售 分位數迴歸 elastic model of electronic word-of-mouth （ EK）
망락구비 농산품망락소수 분위수회귀 elastic model of electronic word-of-mouth （ EK）
网络口碑弹性模型EK;electronic word-of-mouth;online sales of agricultural products;quantile regression
以网络广泛销售的农产品---茶叶为研究对象，在收集并处理网上顾客评论数据的基础上，探究网络口碑对这类农产品线上销售的作用机理。在控制相关内生性因素的前提下，建立农产品网络口碑弹性模型EK ，并对面板数据进行分位数回归分析。结果表明，在农产品网络销售中，网络口碑数量、评分及产品价格对农产品的销售都有显著影响。在不同销量分位数下，各变量对销量的影响不同：口碑数量的弹性趋势相对平稳；口碑评分弹性则呈现出不规则的U型趋势；价格的弹性值均为负，整体走势趋于缓慢上升。
以網絡廣汎銷售的農產品---茶葉為研究對象，在收集併處理網上顧客評論數據的基礎上，探究網絡口碑對這類農產品線上銷售的作用機理。在控製相關內生性因素的前提下，建立農產品網絡口碑彈性模型EK ，併對麵闆數據進行分位數迴歸分析。結果錶明，在農產品網絡銷售中，網絡口碑數量、評分及產品價格對農產品的銷售都有顯著影響。在不同銷量分位數下，各變量對銷量的影響不同：口碑數量的彈性趨勢相對平穩；口碑評分彈性則呈現齣不規則的U型趨勢；價格的彈性值均為負，整體走勢趨于緩慢上升。
이망락엄범소수적농산품---다협위연구대상，재수집병처리망상고객평론수거적기출상，탐구망락구비대저류농산품선상소수적작용궤리。재공제상관내생성인소적전제하，건립농산품망락구비탄성모형EK ，병대면판수거진행분위수회귀분석。결과표명，재농산품망락소수중，망락구비수량、평분급산품개격대농산품적소수도유현저영향。재불동소량분위수하，각변량대소량적영향불동：구비수량적탄성추세상대평은；구비평분탄성칙정현출불규칙적U형추세；개격적탄성치균위부，정체주세추우완만상승。
One brand of tea sold online was selected as the research object .Data of consumers ’ online re-view was used to examine the mechanism of the impact electronic word-of-mouth （ e-wom） has on the sales of agricultural products .Under the premise of control-related endogenous factors , an elastic model of e-wom was established ,and quantile regression analysis on panel data conducted .Analysis showed that in the sales of online agricultural products ,the number and the valance of e-wom,and the price of agricultural products do have a significant impact on the online sales .As sales point places change ,the impact of the factors vary：the e-lasticity of the number of e-wom’s trend is relatively stable;the valance of e-wom’s elasticity takes on an ir-regular U-shaped trend;price elasticity is negative ,and the overall trend tends to rise slowly .
