外国经济与管理
外國經濟與管理
외국경제여관리
Foreign Economies & Management
2014年
5期
32~39
,共null页
意见领袖 意见领袖力 意见追随 口碑传播
意見領袖 意見領袖力 意見追隨 口碑傳播
의견령수 의견령수력 의견추수 구비전파
opinion leader; opinion leadership; opinion seeker; word-of-mouth spread
消费者意见领袖是指那些具备一定知识，愿意通过在线或离线渠道进行口碑传播，并能对其追随者的消费态度或行为产生影响的个体。在消费行为领域，消费者意见领袖被视为社会对消费者施加影响的重要途径，并日渐成为学者们的研究热点之一。本文围绕消费者意见领袖的概念、识别方法、影响因素以及作用结果等问题，梳理了相关研究成果，并在此基础上对未来的研究方向进行了展望。
消費者意見領袖是指那些具備一定知識，願意通過在線或離線渠道進行口碑傳播，併能對其追隨者的消費態度或行為產生影響的箇體。在消費行為領域，消費者意見領袖被視為社會對消費者施加影響的重要途徑，併日漸成為學者們的研究熱點之一。本文圍繞消費者意見領袖的概唸、識彆方法、影響因素以及作用結果等問題，梳理瞭相關研究成果，併在此基礎上對未來的研究方嚮進行瞭展望。
소비자의견령수시지나사구비일정지식，원의통과재선혹리선거도진행구비전파，병능대기추수자적소비태도혹행위산생영향적개체。재소비행위영역，소비자의견령수피시위사회대소비자시가영향적중요도경，병일점성위학자문적연구열점지일。본문위요소비자의견령수적개념、식별방법、영향인소이급작용결과등문제，소리료상관연구성과，병재차기출상대미래적연구방향진행료전망。
Consumer opinion leaders refer to individuals that own certain knowledge are willing to conduct word-of-mouth spread by the way of online or offline channels and can influence the consumption attitudes or behavior of their seekers. In the consumer behavior field, consumer opinion leaders are considered as an important way concerning the effect of the society on consumers, and are becoming a hot topic. Focusing on the concept, identification methods, influencing factors and outcomes of consumer opinion leaders, this paper reviews relevant research results, and points out the directions in future research.
