福建师范大学学报：哲学社会科学版
福建師範大學學報：哲學社會科學版
복건사범대학학보：철학사회과학판
Journal of Fujian Normal University(Philosophy and Social Sciences Edtion)
2014年
3期
61~66
,共null页
品牌 表意 修辞
品牌 錶意 脩辭
품패 표의 수사
Brand, branding signification, rhetoric
品牌符号的表意，先后经历裸物、牌子、名牌再到奢侈品这四个阶段，从第一阶段逐次进入最后一个阶段，是形成文本与意义间自然联系、不断累积丰富意义的过程，也是一个修辞过程。裸物作为品牌表意的起点，此时并不具有修辞性，一旦品牌开始表意，修辞就介入其中，完成由提喻到象征的符号修辞再到符号跳过对象直指意义的过程。
品牌符號的錶意，先後經歷裸物、牌子、名牌再到奢侈品這四箇階段，從第一階段逐次進入最後一箇階段，是形成文本與意義間自然聯繫、不斷纍積豐富意義的過程，也是一箇脩辭過程。裸物作為品牌錶意的起點，此時併不具有脩辭性，一旦品牌開始錶意，脩辭就介入其中，完成由提喻到象徵的符號脩辭再到符號跳過對象直指意義的過程。
품패부호적표의，선후경력라물、패자、명패재도사치품저사개계단，종제일계단축차진입최후일개계단，시형성문본여의의간자연련계、불단루적봉부의의적과정，야시일개수사과정。라물작위품패표의적기점，차시병불구유수사성，일단품패개시표의，수사취개입기중，완성유제유도상정적부호수사재도부호도과대상직지의의적과정。
The essay points out that any brand may objects, brand, famous brand, luxury. It is a process beginning of branding signification, there is no rhetoric big role in the process of creating branding meaning. experience four stages to generate meaning, which is of symbol rhetoric from one stage to another. At the in objects. After that, synecdoche and symbol play a big role in the process of creating branding meaning.
