台湾研究集刊
檯灣研究集刊
태만연구집간
Taiwan Research Quarterly
2014年
3期
37~48
,共null页
民进党 竞选广告 内容分析 深度访谈 政党特性
民進黨 競選廣告 內容分析 深度訪談 政黨特性
민진당 경선엄고 내용분석 심도방담 정당특성
DPP, campaign advertising, content analysis, in-depth interviews, political party characteristics
在台湾政治格局中，民进党扮演了一个重要的角色。在近30年的发展中，该党凸显了一些特点，而这些特点随着社会和两岸局势的发展又有所改变。本研究以1996年至2012年五届台湾地区领导人选举中332则民进党的报纸竞选广告为研究对象，通过内容分析勾勒了一幅民进党竞选策略的画面。在此基础上，作者赴台与13名在不同领域与台湾政界有关联的人士进行深度访谈，以解释内容、分析结论，探析民进党的特征和变化，以及隐藏于变化背后的原因。本文结论在一定程度上印证了前人研究，同时对该党未来的变化也提出可能性展望。
在檯灣政治格跼中，民進黨扮縯瞭一箇重要的角色。在近30年的髮展中，該黨凸顯瞭一些特點，而這些特點隨著社會和兩岸跼勢的髮展又有所改變。本研究以1996年至2012年五屆檯灣地區領導人選舉中332則民進黨的報紙競選廣告為研究對象，通過內容分析勾勒瞭一幅民進黨競選策略的畫麵。在此基礎上，作者赴檯與13名在不同領域與檯灣政界有關聯的人士進行深度訪談，以解釋內容、分析結論，探析民進黨的特徵和變化，以及隱藏于變化揹後的原因。本文結論在一定程度上印證瞭前人研究，同時對該黨未來的變化也提齣可能性展望。
재태만정치격국중，민진당분연료일개중요적각색。재근30년적발전중，해당철현료일사특점，이저사특점수착사회화량안국세적발전우유소개변。본연구이1996년지2012년오계태만지구령도인선거중332칙민진당적보지경선엄고위연구대상，통과내용분석구륵료일폭민진당경선책략적화면。재차기출상，작자부태여13명재불동영역여태만정계유관련적인사진행심도방담，이해석내용、분석결론，탐석민진당적특정화변화，이급은장우변화배후적원인。본문결론재일정정도상인증료전인연구，동시대해당미래적변화야제출가능성전망。
DPP plays an important role in the political situation in Taiwan. Over the past 30 years of development, the par- ty has highlighted some of the features that have kept changing with social development and the cross-Strait situation. The pa- per, based on content analysis of 332 DPP＇s campaign advertisements on newspaper, gives a brief account of a picture of DDP＇s campaign strategy. The author takes a further step to make in-depth interviews with 13 people from different areas relating to political world in Taiwan so as to explain findings by content analysis, explore DDP＇s characteristics as well as how and why it has changed. The conclusion the paper has made has, to some extent, corroborated what has been found before. Finally, the paper also makes a prediction to the possible changes of DDP in the future.
