现代传播：中国传媒大学学报
現代傳播：中國傳媒大學學報
현대전파：중국전매대학학보
2014年
6期
157~158
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广告态度 20世纪80年代 中介变量 广告效果 购买意向 品牌态度 企业盈利 购买行为
廣告態度 20世紀80年代 中介變量 廣告效果 購買意嚮 品牌態度 企業盈利 購買行為
엄고태도 20세기80년대 중개변량 엄고효과 구매의향 품패태도 기업영리 구매행위
广告态度是广告效果的中介变量。它对品牌态度和购买意向具有重要影响。同时，它还可能影响消费者的购买行为并对企业盈利产生一定作用。20世纪80年代以后，欧美学者对其展开大量调研并取得丰厚的理论成果。
廣告態度是廣告效果的中介變量。它對品牌態度和購買意嚮具有重要影響。同時，它還可能影響消費者的購買行為併對企業盈利產生一定作用。20世紀80年代以後，歐美學者對其展開大量調研併取得豐厚的理論成果。
엄고태도시엄고효과적중개변량。타대품패태도화구매의향구유중요영향。동시，타환가능영향소비자적구매행위병대기업영리산생일정작용。20세기80년대이후，구미학자대기전개대량조연병취득봉후적이론성과。
