企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2014年
7期
9~12
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品牌生态位 概念 特征 类型
品牌生態位 概唸 特徵 類型
품패생태위 개념 특정 류형
brand niche; concept; characteristic; type
生态位是生态学理论的核心概念，用以描述物种在生物群落中的地位、作用和资源占有、利用状态。品牌生态位是企业品牌市场位置、占有率和资源利用状态的体现，具有整体性、动变性、平衡性和遗传性等特征，其类型由横向和纵向两个堆度组成，横向维度可分为理想生态位、现实生态位和潜在生态位；纵向维度可分为形成期生态位、发展期生态位、成熟期生态位和衰退期生态位。
生態位是生態學理論的覈心概唸，用以描述物種在生物群落中的地位、作用和資源佔有、利用狀態。品牌生態位是企業品牌市場位置、佔有率和資源利用狀態的體現，具有整體性、動變性、平衡性和遺傳性等特徵，其類型由橫嚮和縱嚮兩箇堆度組成，橫嚮維度可分為理想生態位、現實生態位和潛在生態位；縱嚮維度可分為形成期生態位、髮展期生態位、成熟期生態位和衰退期生態位。
생태위시생태학이론적핵심개념，용이묘술물충재생물군락중적지위、작용화자원점유、이용상태。품패생태위시기업품패시장위치、점유솔화자원이용상태적체현，구유정체성、동변성、평형성화유전성등특정，기류형유횡향화종향량개퇴도조성，횡향유도가분위이상생태위、현실생태위화잠재생태위；종향유도가분위형성기생태위、발전기생태위、성숙기생태위화쇠퇴기생태위。
Niche is the core concept of ecology theory, which is used to describe the status, roles of species in the communityand the possession and utilizationof resources. Brand niche can reflect brand market position, market share and resource utilization, withthe holistic character, dynamic character, balance character and genetic character, and its type includes horizontal and vertical dimensions, in which, horizontal dimension can be divided into ideal niche, real niche and potential niche, while vertical dimension can be divided into the niches of formation, development, maturity and recession.
