出版科学
齣版科學
출판과학
2014年
4期
76~80
,共null页
植入式广告 符号学 品牌
植入式廣告 符號學 品牌
식입식엄고 부호학 품패
Product placement ;Semiotics ;Brand
电影植入式广告作为一种全新的营销模式迅速发展，市场巨大，引起社会各界热议和主管部门关注。文章从符号学的角度，阐释品牌符号能指与所指的联系，分析品牌的内涵意义和符号价值，并进一步探讨在电影媒介中符号意指行为的完成。
電影植入式廣告作為一種全新的營銷模式迅速髮展，市場巨大，引起社會各界熱議和主管部門關註。文章從符號學的角度，闡釋品牌符號能指與所指的聯繫，分析品牌的內涵意義和符號價值，併進一步探討在電影媒介中符號意指行為的完成。
전영식입식엄고작위일충전신적영소모식신속발전，시장거대，인기사회각계열의화주관부문관주。문장종부호학적각도，천석품패부호능지여소지적련계，분석품패적내함의의화부호개치，병진일보탐토재전영매개중부호의지행위적완성。
Product placement in movies, as a new marketing model, shows its promising potential and attracts debates and attentions from all walks of society. Based on Saussure＇ s Semiotics, the paper exemplifies the brand sign＇ s implication and value, and the process of brand communication through the product placements in movies.
