企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2002年
2期
104~105
,共null页
消费心理 市场营销 购买行为 中国 营销观念 品牌战略
消費心理 市場營銷 購買行為 中國 營銷觀唸 品牌戰略
소비심리 시장영소 구매행위 중국 영소관념 품패전략
新经济时代的到来不仅使消费热点出现巨大的变化,消费趋势也变幻莫测.消费需求由于极度多样而极其分散,同时又因为消费者的心理因素变化不定,而使得需求更加模糊,呈现出分散化、个性化的特点.这些特征说明人们的购买行为发生了很大变化,购买热点发生了转移.消费者开始逐渐重商品款式和流行因素,追求名牌,讲究装璜和美观、注重商品包装的艺术性.因此,产品既要符合人们对产品的物质功能的要求,又要满足人们心理方面包括审美情趣的要求.人们已经很少考虑到商品是否能够满足生理上的需要,而更多地考虑它是否能够满足心理上的需要.
新經濟時代的到來不僅使消費熱點齣現巨大的變化,消費趨勢也變幻莫測.消費需求由于極度多樣而極其分散,同時又因為消費者的心理因素變化不定,而使得需求更加模糊,呈現齣分散化、箇性化的特點.這些特徵說明人們的購買行為髮生瞭很大變化,購買熱點髮生瞭轉移.消費者開始逐漸重商品款式和流行因素,追求名牌,講究裝璜和美觀、註重商品包裝的藝術性.因此,產品既要符閤人們對產品的物質功能的要求,又要滿足人們心理方麵包括審美情趣的要求.人們已經很少攷慮到商品是否能夠滿足生理上的需要,而更多地攷慮它是否能夠滿足心理上的需要.
신경제시대적도래불부사소비열점출현거대적변화,소비추세야변환막측.소비수구유우겁도다양이겁기분산,동시우인위소비자적심리인소변화불정,이사득수구경가모호,정현출분산화、개성화적특점.저사특정설명인문적구매행위발생료흔대변화,구매열점발생료전이.소비자개시축점중상품관식화류행인소,추구명패,강구장황화미관、주중상품포장적예술성.인차,산품기요부합인문대산품적물질공능적요구,우요만족인문심리방면포괄심미정취적요구.인문이경흔소고필도상품시부능구만족생리상적수요,이경다지고필타시부능구만족심리상적수요.
