企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2002年
6期
98~99
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中国 企业 品牌经营 系统化 对策
中國 企業 品牌經營 繫統化 對策
중국 기업 품패경영 계통화 대책
一、当前我国企业系统化品牌经营存在的问题
1、只重视早期策划,缺乏品牌的维持与发展
随着市场意识的深入,诸多商家已经越来越认识到品牌尤其是名牌的效应,在创名牌的过程中运用各种策划手段和媒体进行广泛宣传,例如形形色色的电视广告、报纸广告、促销活动等.早期的成功策划可能会初步建立较好的品牌形象.但是真正的名牌不是通过宣传建立的,而是要经过不断的培育和发展才能形成.但很多企业在取得较好的早期知名度后就放松了品牌的后期维持与发展,产品缺乏更新换代、质量下降、售后服务不到位、广告宣传千篇一律等等,都与当今日益开放的大市场观念格格不入,市场份额日益减少,逐渐被其他品牌替代.
一、噹前我國企業繫統化品牌經營存在的問題
1、隻重視早期策劃,缺乏品牌的維持與髮展
隨著市場意識的深入,諸多商傢已經越來越認識到品牌尤其是名牌的效應,在創名牌的過程中運用各種策劃手段和媒體進行廣汎宣傳,例如形形色色的電視廣告、報紙廣告、促銷活動等.早期的成功策劃可能會初步建立較好的品牌形象.但是真正的名牌不是通過宣傳建立的,而是要經過不斷的培育和髮展纔能形成.但很多企業在取得較好的早期知名度後就放鬆瞭品牌的後期維持與髮展,產品缺乏更新換代、質量下降、售後服務不到位、廣告宣傳韆篇一律等等,都與噹今日益開放的大市場觀唸格格不入,市場份額日益減少,逐漸被其他品牌替代.
일、당전아국기업계통화품패경영존재적문제
1、지중시조기책화,결핍품패적유지여발전
수착시장의식적심입,제다상가이경월래월인식도품패우기시명패적효응,재창명패적과정중운용각충책화수단화매체진행엄범선전,례여형형색색적전시엄고、보지엄고、촉소활동등.조기적성공책화가능회초보건립교호적품패형상.단시진정적명패불시통과선전건립적,이시요경과불단적배육화발전재능형성.단흔다기업재취득교호적조기지명도후취방송료품패적후기유지여발전,산품결핍경신환대、질량하강、수후복무불도위、엄고선전천편일률등등,도여당금일익개방적대시장관념격격불입,시장빈액일익감소,축점피기타품패체대.
