中国集体经济
中國集體經濟
중국집체경제
2014年
22期
63~65
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网络负面口碑 语言类别模型 语言偏差 品牌归属地
網絡負麵口碑 語言類彆模型 語言偏差 品牌歸屬地
망락부면구비 어언유별모형 어언편차 품패귀속지
文章依据语言类别模型（LCM）,将群体间语言偏差理论应用于营销领域中,检验了消费者在传播非亲身经历的网络负面口碑时所表现的语言偏差.通过实证研究得出结论：较之于家乡品牌,消费者对于外地品牌使用更抽象的方式传播非亲身经历的负面网络口碑.品牌归属地对非亲身经历的网络负面口碑语言抽象性的影响独立于口碑效价.
文章依據語言類彆模型（LCM）,將群體間語言偏差理論應用于營銷領域中,檢驗瞭消費者在傳播非親身經歷的網絡負麵口碑時所錶現的語言偏差.通過實證研究得齣結論：較之于傢鄉品牌,消費者對于外地品牌使用更抽象的方式傳播非親身經歷的負麵網絡口碑.品牌歸屬地對非親身經歷的網絡負麵口碑語言抽象性的影響獨立于口碑效價.
문장의거어언유별모형（LCM）,장군체간어언편차이론응용우영소영역중,검험료소비자재전파비친신경력적망락부면구비시소표현적어언편차.통과실증연구득출결론：교지우가향품패,소비자대우외지품패사용경추상적방식전파비친신경력적부면망락구비.품패귀속지대비친신경력적망락부면구비어언추상성적영향독립우구비효개.
