闽南师范大学学报：哲学社会科学版
閩南師範大學學報：哲學社會科學版
민남사범대학학보：철학사회과학판
Journal of Zhangzhou Teachers College：Philosophy and Social Sciences
2014年
2期
52~59
,共null页
虚拟品牌社区 动机 成员参与 网络购买意愿
虛擬品牌社區 動機 成員參與 網絡購買意願
허의품패사구 동궤 성원삼여 망락구매의원
virtual brand community; motivation; membem＂ participation; online purchase intention
从虚拟品牌社区成员参与的视角，运用动机--行为理论探讨了网络虚拟品牌社区的参与动机与参与行为的类型，检验了不同类型的参与动机与参与行为的关系。并论证了网络虚拟品牌社区成员的不同行为对网络购买意愿的影响，其中测览行为对网络购买意愿影响不显著。互动行为与网络购买意愿显著相关
從虛擬品牌社區成員參與的視角，運用動機--行為理論探討瞭網絡虛擬品牌社區的參與動機與參與行為的類型，檢驗瞭不同類型的參與動機與參與行為的關繫。併論證瞭網絡虛擬品牌社區成員的不同行為對網絡購買意願的影響，其中測覽行為對網絡購買意願影響不顯著。互動行為與網絡購買意願顯著相關
종허의품패사구성원삼여적시각，운용동궤--행위이론탐토료망락허의품패사구적삼여동궤여삼여행위적류형，검험료불동류형적삼여동궤여삼여행위적관계。병론증료망락허의품패사구성원적불동행위대망락구매의원적영향，기중측람행위대망락구매의원영향불현저。호동행위여망락구매의원현저상관
This paper, from the perspective of member＇s participation in virtual brand community, aims to discuss the types ofpeople＇s motivations and behaviors in their participation in virtual brand community and explore the relationship between differenttypes of motivations and behaviors, using motivation-behavior theory. Besides, it demonstrates the influences of the motivations ononline purchase intention realized by behaviors. Research results show that the influence of browsing behavior is negligible whileinteractive behavior has significant correlation with online purchase intention.
