华东经济管理
華東經濟管理
화동경제관리
East China Economic Management
2014年
9期
138~142
,共null页
选择集 属性趋同效应 知觉聚焦效应 决策冲突 选择延迟
選擇集 屬性趨同效應 知覺聚焦效應 決策遲突 選擇延遲
선택집 속성추동효응 지각취초효응 결책충돌 선택연지
choice set; feature convergence effect; perceptual focus effect; decision conflict; choice deferral
选择集的属性同异结构会影响消费者的感知，在选择集内加入属性趋同产品，会通过属性趋同效应和知觉聚焦效应影响消费者的选择。文章应用实验方法通过logistic回归分析，发现属性趋同产品加入选择集对消费者选择延迟的影响受到感知风险程度的调节。在高风险感知和低风险感知的情形下，属性趋同产品的加入对消费者延迟选择与否没有显著影响，而在中等感知风险的情形下，属性趋同产品的加入对消费者的延迟选择会产生显著影响。
選擇集的屬性同異結構會影響消費者的感知，在選擇集內加入屬性趨同產品，會通過屬性趨同效應和知覺聚焦效應影響消費者的選擇。文章應用實驗方法通過logistic迴歸分析，髮現屬性趨同產品加入選擇集對消費者選擇延遲的影響受到感知風險程度的調節。在高風險感知和低風險感知的情形下，屬性趨同產品的加入對消費者延遲選擇與否沒有顯著影響，而在中等感知風險的情形下，屬性趨同產品的加入對消費者的延遲選擇會產生顯著影響。
선택집적속성동이결구회영향소비자적감지，재선택집내가입속성추동산품，회통과속성추동효응화지각취초효응영향소비자적선택。문장응용실험방법통과logistic회귀분석，발현속성추동산품가입선택집대소비자선택연지적영향수도감지풍험정도적조절。재고풍험감지화저풍험감지적정형하，속성추동산품적가입대소비자연지선택여부몰유현저영향，이재중등감지풍험적정형하，속성추동산품적가입대소비자적연지선택회산생현저영향。
The feature convergence and divergence structure of a choice set affects consumers’ perception. When a feature convergence product is added to a choice set,the feature convergence effect and perceptual focus effect will influence consum-er’s choice. The paper,which applies the experimental method by logistic regression analysis,finds that the effect of a feature convergence product added to a choice set on consumer’s choice deferral is adjusted by perception risk. In a high or low percep-tion risk circumstance,the effect of addition of a feature convergence product on consumer’s choice deferral is not significant, but the effect is remarkable in a medium perception risk circumstance.
