学习与探索
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학습여탐색
Study & Exploration
2014年
7期
38~44
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自媒体 微博影响力 非政府组织 扩散理论 环保组织
自媒體 微博影響力 非政府組織 擴散理論 環保組織
자매체 미박영향력 비정부조직 확산이론 배보조직
自媒体（特别是微博）的发展为非政府组织提供了信息发布、提高社会影响力的新空间.然而,不同的非政府组织在微博空间所发布的信息具有不同的扩散水平,因此具有不同的微博影响力.通过基于扩散理论并以53个环保组织为个案的研究可以发现,环保组织的微博影响力较低,它们尚未充分利用微博空间的潜力.社群声望对环保组织的微博影响力具有显著影响,社群声望有助于提高组织的粉丝数,间接提升组织的微博影响力.微博用户所拥有的粉丝数是影响微博扩散和微博影响力的直接因素.组织资源与注册状态对用户的微博影响力没有显著影响,但资源与注册状态对用户粉丝数具有一定影响.由于微博等社会化媒体的使用成本较低,非政府组织的合法性资源（如社群声望、已注册、已认证等）是影响组织的微博社会影响力的关键因素.
自媒體（特彆是微博）的髮展為非政府組織提供瞭信息髮佈、提高社會影響力的新空間.然而,不同的非政府組織在微博空間所髮佈的信息具有不同的擴散水平,因此具有不同的微博影響力.通過基于擴散理論併以53箇環保組織為箇案的研究可以髮現,環保組織的微博影響力較低,它們尚未充分利用微博空間的潛力.社群聲望對環保組織的微博影響力具有顯著影響,社群聲望有助于提高組織的粉絲數,間接提升組織的微博影響力.微博用戶所擁有的粉絲數是影響微博擴散和微博影響力的直接因素.組織資源與註冊狀態對用戶的微博影響力沒有顯著影響,但資源與註冊狀態對用戶粉絲數具有一定影響.由于微博等社會化媒體的使用成本較低,非政府組織的閤法性資源（如社群聲望、已註冊、已認證等）是影響組織的微博社會影響力的關鍵因素.
자매체（특별시미박）적발전위비정부조직제공료신식발포、제고사회영향력적신공간.연이,불동적비정부조직재미박공간소발포적신식구유불동적확산수평,인차구유불동적미박영향력.통과기우확산이론병이53개배보조직위개안적연구가이발현,배보조직적미박영향력교저,타문상미충분이용미박공간적잠력.사군성망대배보조직적미박영향력구유현저영향,사군성망유조우제고조직적분사수,간접제승조직적미박영향력.미박용호소옹유적분사수시영향미박확산화미박영향력적직접인소.조직자원여주책상태대용호적미박영향력몰유현저영향,단자원여주책상태대용호분사수구유일정영향.유우미박등사회화매체적사용성본교저,비정부조직적합법성자원（여사군성망、이주책、이인증등）시영향조직적미박사회영향력적관건인소.
