国际新闻界
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Journal of International Communication
2014年
9期
146~156
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广告法 虚假广告 责任追究
廣告法 虛假廣告 責任追究
엄고법 허가엄고 책임추구
advertising law, misleading Ads, accountability
文章以2014修订版广告法草案针对虚假广告问题增加的条文为研究对象，分析了其中存在着文本与制度的“背离性”现象，以及荐证者作为虚假广告责任主体与虚假广告责任追究制度建构的关联性问题；提出了广告监管部门在有效制止虚假广告的监管层次需要细化，并借鉴了美国联邦贸易委员会颁布指导原则的做法，提出对虚假广告传播者进行非法律手段和法律手段的有效地执法管理。
文章以2014脩訂版廣告法草案針對虛假廣告問題增加的條文為研究對象，分析瞭其中存在著文本與製度的“揹離性”現象，以及薦證者作為虛假廣告責任主體與虛假廣告責任追究製度建構的關聯性問題；提齣瞭廣告鑑管部門在有效製止虛假廣告的鑑管層次需要細化，併藉鑒瞭美國聯邦貿易委員會頒佈指導原則的做法，提齣對虛假廣告傳播者進行非法律手段和法律手段的有效地執法管理。
문장이2014수정판엄고법초안침대허가엄고문제증가적조문위연구대상，분석료기중존재착문본여제도적“배리성”현상，이급천증자작위허가엄고책임주체여허가엄고책임추구제도건구적관련성문제；제출료엄고감관부문재유효제지허가엄고적감관층차수요세화，병차감료미국련방무역위원회반포지도원칙적주법，제출대허가엄고전파자진행비법률수단화법률수단적유효지집법관리。
The study based on newly added articles of misleading ads from Advertising Law （Amendment Bill） （draft） issued from 2014, Analysis of which there is a ＂departure＂ of the phenomenon of text and systems, as well as false advertising endorsements and testimonials were the main responsibility and accountability system for the construction of false advertising relevance issue; proposing that regulators needs to refine control methods to stop misleading ads, using guidelines issued from U.S. Federal Trade Commission （FTC） as reference, proposing administrative methods and legal methods to regulate misleading ads propagators.
