中国远程教育
中國遠程教育
중국원정교육
Distance Education in China
2014年
19期
52~56
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口碑传播 网络教育 学习者 决策影响 调查研究
口碑傳播 網絡教育 學習者 決策影響 調查研究
구비전파 망락교육 학습자 결책영향 조사연구
本研究基于文献分析并结合远程学习者的实际,编制了远程学习者口碑传播评测量表。量表经过修订和调整,最终包括了7个因素、26个项目。经检验,修订后的量表结构良好、信度较高。远程学习者的口碑传播评测结果显示,口碑信息为他们的决策行为提供了正面支持,并且他们也乐意向他人传播自己的学习体验。回归分析结果显示,在影响口碑决策行为的六个因素中,情感风险、功能风险没有显著影响力。在四个有显著影响力的因素中,接受者偏好的影响力最大,其次为接受者专业水平和产品观念与态度。最后,本研究提出了影响并促进远程学习者口碑传播的几点实施建议。
本研究基于文獻分析併結閤遠程學習者的實際,編製瞭遠程學習者口碑傳播評測量錶。量錶經過脩訂和調整,最終包括瞭7箇因素、26箇項目。經檢驗,脩訂後的量錶結構良好、信度較高。遠程學習者的口碑傳播評測結果顯示,口碑信息為他們的決策行為提供瞭正麵支持,併且他們也樂意嚮他人傳播自己的學習體驗。迴歸分析結果顯示,在影響口碑決策行為的六箇因素中,情感風險、功能風險沒有顯著影響力。在四箇有顯著影響力的因素中,接受者偏好的影響力最大,其次為接受者專業水平和產品觀唸與態度。最後,本研究提齣瞭影響併促進遠程學習者口碑傳播的幾點實施建議。
본연구기우문헌분석병결합원정학습자적실제,편제료원정학습자구비전파평측량표。량표경과수정화조정,최종포괄료7개인소、26개항목。경검험,수정후적량표결구량호、신도교고。원정학습자적구비전파평측결과현시,구비신식위타문적결책행위제공료정면지지,병차타문야악의향타인전파자기적학습체험。회귀분석결과현시,재영향구비결책행위적륙개인소중,정감풍험、공능풍험몰유현저영향력。재사개유현저영향력적인소중,접수자편호적영향력최대,기차위접수자전업수평화산품관념여태도。최후,본연구제출료영향병촉진원정학습자구비전파적궤점실시건의。