科技和产业
科技和產業
과기화산업
SCIENCE TECHNOLOGY AND INDUSTRIAL
2014年
11期
20~26
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烟草供应链 双渠道 定价 替代性
煙草供應鏈 雙渠道 定價 替代性
연초공응련 쌍거도 정개 체대성
tobacco supply chain ; dual channel ; pricing decisions ; product substitution
以烟草企业为背景,构建含有两个制造商,一个零售商的双渠道模型,运用Stackelberg博弈和纳什均衡分析不同渠道组合下博弈双方的均衡价格策略和利润情况,探究烟草制造商开拓网络销售渠道的必要性和优劣所在。结论表明：含有网络销售的双渠道结构对烟草制造商来说并不是最佳策略,产品之间的替代性对制造商开设网络渠道获取的利润以及我国控烟效果有重大的影响。
以煙草企業為揹景,構建含有兩箇製造商,一箇零售商的雙渠道模型,運用Stackelberg博弈和納什均衡分析不同渠道組閤下博弈雙方的均衡價格策略和利潤情況,探究煙草製造商開拓網絡銷售渠道的必要性和優劣所在。結論錶明：含有網絡銷售的雙渠道結構對煙草製造商來說併不是最佳策略,產品之間的替代性對製造商開設網絡渠道穫取的利潤以及我國控煙效果有重大的影響。
이연초기업위배경,구건함유량개제조상,일개령수상적쌍거도모형,운용Stackelberg박혁화납십균형분석불동거도조합하박혁쌍방적균형개격책략화리윤정황,탐구연초제조상개탁망락소수거도적필요성화우렬소재。결론표명：함유망락소수적쌍거도결구대연초제조상래설병불시최가책략,산품지간적체대성대제조상개설망락거도획취적리윤이급아국공연효과유중대적영향。
According to the online selling problem of tobacco industry in china, this paper considered a supply chain system with two manufacturers and one retailer, using Stackelberg and Nash game method to analyze the equilibrium pricing strategy and profits under different channel combination. The results show that the dual channel with online selling is not the optimal strategy for tobacco manufacturer, and the product substitution has the most important impact on the revenue of the online selling for tobacco manufacturer and tobacco control in china.
