CAJ | 학술논문

新媒体语境下“消费社会”从一种习得性的普遍社会意识形态转变为一种日常化、个人化的仪式表演状态。个体在日常生活场景中，通过新媒体任意进出于消费符号之间，并将自身行为演化为一个符号或者广告品牌符号的一部分，这一广告行为的变化深刻改变了人类社会消费文化，使它从一种高度集中统一的符号演绎行为转变为分散的、生活化的个体表演行为。广告仪式过程的日常化和普遍化在新媒体语境中，使消费者失去了最后的“戒心”，进而对消费社会产生了新的影响。
신매체어경하“소비사회”종일충습득성적보편사회의식형태전변위일충일상화、개인화적의식표연상태。개체재일상생활장경중，통과신매체임의진출우소비부호지간，병장자신행위연화위일개부호혹자엄고품패부호적일부분，저일엄고행위적변화심각개변료인류사회소비문화，사타종일충고도집중통일적부호연역행위전변위분산적、생활화적개체표연행위。엄고의식과정적일상화화보편화재신매체어경중，사소비자실거료최후적“계심”，진이대소비사회산생료신적영향。