江西社会科学
江西社會科學
강서사회과학
Jiangxi Social Sciences
2014年
10期
216~221
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功能价值 形象价值 Fishbein理性行为模型 礼品购买意向
功能價值 形象價值 Fishbein理性行為模型 禮品購買意嚮
공능개치 형상개치 Fishbein이성행위모형 례품구매의향
为了剖析影响中国消费者礼品购买意向的主要因素,了解中国消费者礼品的购买心理,打开礼品消费行为的＂黑箱＂,在Fishbein理性行为修正模型的基础上,引入礼品功能价值和形象价值两变量构建礼品购买意向模型。通过实证研究发现：礼品的功能价值只能通过个体态度和群体一致间接对购买意向产生影响;而礼品的形象价值能通过个体态度、面子意识以及群体一致对消费者的购买意向产生间接影响;个体态度、面子意识以及群体一致意识都对消费者的购买意向具有直接显著影响。
為瞭剖析影響中國消費者禮品購買意嚮的主要因素,瞭解中國消費者禮品的購買心理,打開禮品消費行為的＂黑箱＂,在Fishbein理性行為脩正模型的基礎上,引入禮品功能價值和形象價值兩變量構建禮品購買意嚮模型。通過實證研究髮現：禮品的功能價值隻能通過箇體態度和群體一緻間接對購買意嚮產生影響;而禮品的形象價值能通過箇體態度、麵子意識以及群體一緻對消費者的購買意嚮產生間接影響;箇體態度、麵子意識以及群體一緻意識都對消費者的購買意嚮具有直接顯著影響。
위료부석영향중국소비자례품구매의향적주요인소,료해중국소비자례품적구매심리,타개례품소비행위적＂흑상＂,재Fishbein이성행위수정모형적기출상,인입례품공능개치화형상개치량변량구건례품구매의향모형。통과실증연구발현：례품적공능개치지능통과개체태도화군체일치간접대구매의향산생영향;이례품적형상개치능통과개체태도、면자의식이급군체일치대소비자적구매의향산생간접영향;개체태도、면자의식이급군체일치의식도대소비자적구매의향구유직접현저영향。
