南京邮电大学学报：社会科学版
南京郵電大學學報：社會科學版
남경유전대학학보：사회과학판
Journal of Nanjing University of Posts and Telecommunications(Social Science)
2014年
4期
6~11
,共null页
微信 公共账号 信息传播 碎片化 移动终端 朋友圈
微信 公共賬號 信息傳播 碎片化 移動終耑 朋友圈
미신 공공장호 신식전파 쇄편화 이동종단 붕우권
WeChat; official account; information communication ; fragmentation ; mobile terminal ; circle of friends
微信及其用户创造了一个全新的时代.微信公共账号的产生则赋予了其更多的媒介特质,也为传播学研究提供了更为丰富的实践.微信公号具有大众传播属性、人际传播功能和交互式传播特点,它体现了传播学研究中的使用与满足理论、强关系理论和受众碎片化趋势.同时微信公号传播也存在诸多困境,可以从定位、媒介融合、互动、推广、监管等方面进行改进,实现其长远发展。
微信及其用戶創造瞭一箇全新的時代.微信公共賬號的產生則賦予瞭其更多的媒介特質,也為傳播學研究提供瞭更為豐富的實踐.微信公號具有大衆傳播屬性、人際傳播功能和交互式傳播特點,它體現瞭傳播學研究中的使用與滿足理論、彊關繫理論和受衆碎片化趨勢.同時微信公號傳播也存在諸多睏境,可以從定位、媒介融閤、互動、推廣、鑑管等方麵進行改進,實現其長遠髮展。
미신급기용호창조료일개전신적시대.미신공공장호적산생칙부여료기경다적매개특질,야위전파학연구제공료경위봉부적실천.미신공호구유대음전파속성、인제전파공능화교호식전파특점,타체현료전파학연구중적사용여만족이론、강관계이론화수음쇄편화추세.동시미신공호전파야존재제다곤경,가이종정위、매개융합、호동、추엄、감관등방면진행개진,실현기장원발전。
WeChat and its users have created a new era. The appearance of official accounts brings more media characteristics to Wechat, which enriches the practices for communication study. Official accounts have properties of mass communication, functions of interpersonal communication, and characteristics of interactive communication. Official accounts reflect the theory of Uses and Gratifications, the theory of Strong Ties and the trend of frag- mentation. For further development of official account communication, the existing difficulties and limitations can be addressed by improving the positioning, media convergence, interaction, promotion and supervision.
