CAJ | 학술논문

意见领袖在网络传播场域中展开了多层次的信息生产及传播活动。作为网络传播的行为主体,意见领袖的日常行为可被视为一种表演,它通过有策略的自我表演实现自身的角色建构与身份认同;作为社会网络中的重要行动者,网络意见领袖与媒体及意见扩散者之间存在多样化的互动关系,并结成了以圈群为基础的关系网络,这一网络结构赋予了意见领袖一定的社会资本;网络意见领袖也处于现实社会语境之中,政治、经济权力关系影响着意见领袖的行为边界及行为走向,而网络意见领袖的行动反过来也会对现实社会产生影响。
의견령수재망락전파장역중전개료다층차적신식생산급전파활동。작위망락전파적행위주체,의견령수적일상행위가피시위일충표연,타통과유책략적자아표연실현자신적각색건구여신빈인동;작위사회망락중적중요행동자,망락의견령수여매체급의견확산자지간존재다양화적호동관계,병결성료이권군위기출적관계망락,저일망락결구부여료의견령수일정적사회자본;망락의견령수야처우현실사회어경지중,정치、경제권력관계영향착의견령수적행위변계급행위주향,이망락의견령수적행동반과래야회대현실사회산생영향。