CAJ | 학술논문

重大盈余意外是妨碍资本市场有效运行的不正常现象，而企业声誉机制有利于促进资本市场的有效运行，管理层应重视企业声誉的构建和声誉机制的运用。本文采用回归分析法和事件研究法，利用中国上市公司数据对企业声誉与重大盈余意外发生可能性的关系，及其对重大盈余意外发生时市场反应的影响进行了实证检验。研究发现，企业声誉越高发生重大盈余意外的可能性越小：具有高声誉的企业在发生重大正向盈余意外时将引起更加积极的市场反应。
중대영여의외시방애자본시장유효운행적불정상현상，이기업성예궤제유리우촉진자본시장적유효운행，관리층응중시기업성예적구건화성예궤제적운용。본문채용회귀분석법화사건연구법，이용중국상시공사수거대기업성예여중대영여의외발생가능성적관계，급기대중대영여의외발생시시장반응적영향진행료실증검험。연구발현，기업성예월고발생중대영여의외적가능성월소：구유고성예적기업재발생중대정향영여의외시장인기경가적겁적시장반응。