CAJ | 학술논문

以中华老字号品牌为研究对象，对品牌形象的结构维度进行了实证研究，开发了具有中国文化背景的中华老字号品牌形象测量量表。研究结果表明，中华老字号品牌形象具有四个维度，分别是：功能性形象维度、情感性形象维度、声望性形象维度和传承性形象维度。经检验，中华老字号品牌形象测量量表具有较好的信度和效度，可以作为相关研究的测量工具。在此基础上提出了中华老字号品牌的振兴一方面要充分发掘老字号品牌的文化价值，传承经典形象，另一方面也要充分运用现代科技，实现品牌的创新发展。
이중화로자호품패위연구대상，대품패형상적결구유도진행료실증연구，개발료구유중국문화배경적중화로자호품패형상측량량표。연구결과표명，중화로자호품패형상구유사개유도，분별시：공능성형상유도、정감성형상유도、성망성형상유도화전승성형상유도。경검험，중화로자호품패형상측량량표구유교호적신도화효도，가이작위상관연구적측량공구。재차기출상제출료중화로자호품패적진흥일방면요충분발굴로자호품패적문화개치，전승경전형상，령일방면야요충분운용현대과기，실현품패적창신발전。