CAJ | 학술논문

儒家价值观影响中国人的面子消费观。根据儒家经典学说,本文界定儒家价值观为“仁、礼、义、信、忠、孝、中庸”,将面子消费观从“个人”、“家庭”、“朋友圈”、“职场”四维度区分,探讨儒家价值观对面子消费观的影响和“中庸”对上述关系的调节作用。研究显示儒家价值观的部分因子会影响面子消费观,“中庸”对其有调节作用。研究补充了相关理论,对企业把握消费者的面子心理、满足顾客的象征型消费需求有实际意义。
유가개치관영향중국인적면자소비관。근거유가경전학설,본문계정유가개치관위“인、례、의、신、충、효、중용”,장면자소비관종“개인”、“가정”、“붕우권”、“직장”사유도구분,탐토유가개치관대면자소비관적영향화“중용”대상술관계적조절작용。연구현시유가개치관적부분인자회영향면자소비관,“중용”대기유조절작용。연구보충료상관이론,대기업파악소비자적면자심리、만족고객적상정형소비수구유실제의의。