经济与管理研究
經濟與管理研究
경제여관리연구
Research on Economics and Management
2015年
3期
112~119
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产品差异化 霍特林模型 麦当劳 肯德基
產品差異化 霍特林模型 麥噹勞 肯德基
산품차이화 곽특림모형 맥당로 긍덕기
product differentiation ; hotelling model ; McDonald＇ s ; KFC
本文以广州地区麦当劳和肯德基为例，基于扩展后的霍特林模型，研究行业中最优的产品差异化策略。研究发现，在现实的多维产品属性空间里，最优策略是适度差异化。产品的从属属性保持差异最小化而主导属性保持差异最大化。研究结果对于中国行业中的产品产异化提供了理论和现实的指导。
本文以廣州地區麥噹勞和肯德基為例，基于擴展後的霍特林模型，研究行業中最優的產品差異化策略。研究髮現，在現實的多維產品屬性空間裏，最優策略是適度差異化。產品的從屬屬性保持差異最小化而主導屬性保持差異最大化。研究結果對于中國行業中的產品產異化提供瞭理論和現實的指導。
본문이엄주지구맥당로화긍덕기위례，기우확전후적곽특림모형，연구행업중최우적산품차이화책략。연구발현，재현실적다유산품속성공간리，최우책략시괄도차이화。산품적종속속성보지차이최소화이주도속성보지차이최대화。연구결과대우중국행업중적산품산이화제공료이론화현실적지도。
In this paper, the data of McDonald＇ s and KFC in Guangzhou are used, based on the extended Hotelling model, to research the best horizontal product differentiation strategy. It is found that the optimal strategy is moderately differentiated in the real multi-characteristics space：the dominated one is trying to be maximum while the dependent charac- teristics of product differentiation are keeping minimum. The result can provide the theoretical and practical guidance to China＇ s horizontal product differentiation.
