外国经济与管理
外國經濟與管理
외국경제여관리
Foreign Economies & Management
2015年
2期
38~50
,共null页
农民工消费 真实自我 理想自我 参照群体 感知风险
農民工消費 真實自我 理想自我 參照群體 感知風險
농민공소비 진실자아 이상자아 삼조군체 감지풍험
migrant workers; consumption; actual self; ideal self; reference group; perceived risk
本文构建了一个基于自我概念一致性和参照群体影响的农民工购买意愿形成机理模型，并通过问卷调查进行了检验。研究结果表明，真实自我概念一致性与理想自我概念一致性对农民工购买意愿具有显著影响；同时，参照群体的信息影响、价值表达影响和功利影响也能够提高农民工的购买意愿；此外，感知风险对真实自我概念一致性、参照群体影响与农民工购买意愿之间的关系具有负向调节作用。在这些结论的基础上，本文提出了相应的企业营销措施及政府政策建议。
本文構建瞭一箇基于自我概唸一緻性和參照群體影響的農民工購買意願形成機理模型，併通過問捲調查進行瞭檢驗。研究結果錶明，真實自我概唸一緻性與理想自我概唸一緻性對農民工購買意願具有顯著影響；同時，參照群體的信息影響、價值錶達影響和功利影響也能夠提高農民工的購買意願；此外，感知風險對真實自我概唸一緻性、參照群體影響與農民工購買意願之間的關繫具有負嚮調節作用。在這些結論的基礎上，本文提齣瞭相應的企業營銷措施及政府政策建議。
본문구건료일개기우자아개념일치성화삼조군체영향적농민공구매의원형성궤리모형，병통과문권조사진행료검험。연구결과표명，진실자아개념일치성여이상자아개념일치성대농민공구매의원구유현저영향；동시，삼조군체적신식영향、개치표체영향화공리영향야능구제고농민공적구매의원；차외，감지풍험대진실자아개념일치성、삼조군체영향여농민공구매의원지간적관계구유부향조절작용。재저사결론적기출상，본문제출료상응적기업영소조시급정부정책건의。
This paper constructs a model concerning formation mechanism of migrant workers＇ purchase intentions based on the effects of self congruence and reference group, and makes an empiri- cal study through a questionnaire. Results show that actual and ideal self congruence has significant effects on migrant workers＇ purchase intentions; meanwhile, the effects of reference group informa- tion, value expression and utilitarian also can promote migrant workers＇ purchase intentions; in addi- tion, perceived risk plays a negative adjustment role in the relationship between the effects of actual self congruence and reference group, and migrant workers＇ purchase intentions. Based on these re- sults, this paper proposes corresponding corporate marketing measurements and government policy suggestions.
